7 min. leestijd
Het is zeldzaam dat één personage van de plank van nichecollectioneurs uitgroeit tot een echt wereldwijd fenomeen, maar precies dat is de afgelopen jaren gebeurd met Labubu. Wat verklaart die hype nu eigenlijk echt?
Een deel van de verklaring zit in het ontwerp zelf: een mix van ondeugend en aandoenlijk die op niets anders in het schap lijkt. Labubu probeert niet op de klassieke manier schattig te zijn — stukken zoals de CryBaby Courage Keychain en de Let's Checkmate Hanging Charm tonen de getande glimlach en grote ogen die het personage meteen een herkenbare persoonlijkheid geven.
Een ander deel zit in het blind box-formaat, dat van een simpele aankoop een klein evenement maakt. Uitpakvideo's en posts met 'welke heb ik gekregen' verspreiden zich vanzelf op sociale media, en elke onthulling is meteen gratis reclame, gemaakt door de verzamelaars zelf.
En een groot deel zit in de community. Dubbele exemplaren ruilen, jagen op het geheime figuurtje, elkaars planken online vergelijken — Labubu verzamelen was eigenlijk nooit echt een solohobby, en dat gedeelde enthousiasme verklaart voor een groot deel waarom het blijft groeien.
Trends komen en gaan, maar een personage dat zo herkenbaar is, gedragen door een zo actieve community, houdt doorgaans veel langer stand dan een gemiddelde hype.
